近年来，品质、健康、有机的生活方式逐渐深入人心，有机奶粉更是凭借高品质、高营养，更健康的显著优势实现了强劲发展。君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市仅两年在国内有机奶粉市场销量领先[1]。优萃有机奶粉如何做到用两年时间就快速问鼎有机赛道？奶粉行业及品牌需关注起来！
综艺布局进阶，品牌塑造再升级
我国有机奶粉市场发展程度还不高，市场认知还不足，需要较长的消费者教育周期和较高的教育成本，这也是有机奶粉品牌面临的一大挑战。君乐宝优萃有机奶粉非常重视品牌化建设，近两年，可以明显感受到君乐宝优萃有机奶粉在品牌建设上的发力，加大产品知名度的布局和竞争。
此前，由君乐宝优萃有机奶粉独家冠名的抖音首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》为观众打造了一场无比震撼的视听盛宴。本次君乐宝优萃有机奶粉冠名的高热度综艺节目第八季《王牌对王牌》即将拉开大幕，“让小宝宝先吃上有机食品”的君乐宝优萃有机奶粉，以科学配方和全链有机深耕在有机奶粉领域，凭借王牌实力与爆火综艺节目强强联手，力求实现新一轮的品牌知名度和影响力的“破圈”。
从《王牌对王牌》节目本身来看，其满足优萃有机奶粉选择综艺的高标准、高热度、高质量和高话题度的高要求。作为老牌综艺，《王牌对王牌》（简称《王牌》）经过多年的积累，无论是收视率还是网络口碑都斩获佳绩，一举成为同时段节目中的“王牌”。而在有机奶粉赛道，君乐宝优萃有机奶粉秉持着“让小宝宝先吃上有机食品”的品牌愿景，上市仅两年就做到了国内有机奶粉市场销量领先[1]，成为王牌[2]有机奶粉。品牌定位和节目调性的高度契合，展开双赢合作是必然。
在此基础上，节目的高热度对助力君乐宝优萃在有机奶粉领域的大热也大有帮助。《王牌》已经连续推出七季，历经多年口碑塑造，至今依然保持着可观的收视率，并且第八季官宣定档消息一经发出，也引发了众多讨论。而君乐宝优萃携手高热度的王牌节目，势必能拓展品牌营销边界，实现全域声量爆破，最终提升品牌认知度。
并且，《王牌对王牌》的受众年轻人覆盖率较高，这与君乐宝优萃有机奶粉的目标用户群体高度契合。当90后逐渐成为父母，他们有着鲜明的个性的极具时代特色的消费观，他们追求优质育儿，给宝宝最好的成长。这种育儿价值观也与”让小宝宝先吃上有机食品“的君乐宝优萃有机奶粉的品牌愿景不谋而合。通过节目的热度吸引年轻的观众关注品牌本身，并对年轻一代父母优质育儿的需求进行精准回应，助力实现品效双收。
此次双方强强联动，必将打造行业内更强的品牌势能，提升品牌认知度，扩大品牌影响力。
深耕品质，打造高端有机品类王牌选择
尼尔森数据显示，2020年7月-2022年6月的两年中，有机奶粉市场份额由6.2%增长至8.2%，有机奶粉线上市场销售额增速达到16.8%，远超非有机奶粉2.5%的增速[3]。高增速背后，代表着品牌在细分高端品类中有更多弯道超车的机会。
秉承“让小宝宝先吃上有机食品”的使命，2020年初君乐宝推出新一代优萃有机奶粉。两年多来君乐宝优萃有机奶粉的市场表现势如破竹，获得越来越多年轻父母的青睐与渠道的认可，并凭借创新的生产模式和科研配方引领有机奶粉赛道，品类领导地位逐渐凸显。
为了实现更高品质的全链有机，君乐宝优萃有机奶粉从源头环节开始，自建有机牧场，创新“牧草种植-奶牛养殖-生产加工”的全产业链模式，将有机高标准落到奶粉生产的每一个环节，打造国产高标准有机链，也自此开启了有机奶粉品类“颠覆者”之路。
好产品，更有好配方。如果说，产业链端的优势是君乐宝优萃有机奶粉厚积薄发的一大核心引擎，那么在配方上的创新与引领，则是其加速突围的另一利器。君乐宝优萃有机奶粉特别添加小分子蛋白[4]，即以先进的水解蛋白技术，将牛奶中完整的大分子蛋白“切碎”成小分子蛋白，该营养有助于宝宝吸收；双重活性益生菌动物双歧杆菌乳亚种bb-12、乳双歧杆菌hn019和有机益生元gos，呵护宝宝娇嫩的肠胃；dha、ara、牛磺酸、叶黄素等多种营养成分，协同关注宝宝脑视力发育。
精耕渠道，终端赋能，夯实王牌地位
全链有机和科研创新能力都是君乐宝优萃有机奶粉的硬实力，非一日之功。但市场是瞬息万变的，即便是领军企业，要想屡战屡胜，也不仅要靠硬实力，还要拥有洞悉市场变化的能力。君乐宝优萃采取线上＋线下联动，全渠道打通，真正让品牌传播赋能终端，最大程度上实现产品力和传播力双管齐下。
据了解，君乐宝优萃有机奶粉在线下开展了近万场消费者活动，比如开展王牌宝宝趣夺冠活动，通过形象展示、产品试饮、优惠促销等具体形式，不断吸引消费者关注，致力于让消费者更好地体验君乐宝奶粉的王牌[2]品质，持续提升品牌知名度，打通全渠道，实现全链路品效合一。
（活动场图）
如今有机奶粉已进入到品牌强强对决的新阶段，本次君乐宝优萃有机奶粉携手《王牌对王牌》节目，不断提高市场声量，增强品牌认知度，增强渠道信心。同时，君乐宝优萃有机奶粉还在行业内率先推行内码制，管控市场。优萃有机奶粉不仅将“让小宝宝先吃上有机食品”的品牌愿景贯彻在行动之中，还凭借领先的科研创新能力，产品突破性成果应用以及对消费者需求的快速洞察等综合实力优势，当之无愧处于行业前列。
由此可见，在当前行业竞争愈发激烈的背景之下，拥有高质量的产品、高认知度的品牌实力、高势能的渠道动销是各乳企在挖掘自身核心竞争力不可忽视的维度。君乐宝优萃有机奶粉本次冠名《王牌对王牌》第八季既体现了其对市场、用户的深入了解，更充分体现了君乐宝优萃有机奶粉的品牌理念，也将为行业在品牌建设上提供新思路。相信在君乐宝的带领下，能有更多的乳企参与进来，共同助力有机奶粉高质量发展！
注释：
[1]数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2022年各品牌有机配方奶粉零售量（吨）统计；有机配方奶粉定义为严格按照国际有机农业生产要求和相应标准生产加工而成、并由认证机构认证为“有机”的婴幼儿和儿童配方奶粉；于2023年6月完成调研。
[2]王牌：《王牌对王牌》综艺栏目
[3]来源于尼尔森数据
[4] 小分子蛋白：指配料中乳清蛋白粉经部分水解工艺处理，50%以上的蛋白质水解产物分子量小于2500道尔顿。
（责任编辑：利佳洵）
